I 7 peccati capitali di una Landing Page

Dopo aver spiegato come deve essere una Landing Page efficace, perché non analizzare  come NON deve essere?

Se è ben progettata una Landing Page arriva al suo scopo, e cioè aiutare il tuo sito a convertire utenti in clienti e a raccogliere informazioni e contatti. Se è costruita male una Landing Page può avere l’effetto contrario!
Questi sono i 7 peccati capitali che una Landing Page dovrebbe evitare a tutti i costi.

1 URL senza keyword utili
A meno che non si tratti di una pagina come Contact us/Contattaci o Chi Siamo/About us, cerca sempre di includere una keyword nella URL e nel titolo della pagina. Per esempio, se la tu azienda si occupa di ristrutturazioni, sarebbe meglio inserire come titolo della pagina “servizi di ristrutturazione” e non solo servizi.

2 Nessun link di navigazione
Questo è in realtà un acceso dibattito, se inserire o meno il menù di navigazione. Per i siti e-commerce è una scelta più facile in quanto per loro natura danno più flessibilità all’utente per effettuare ricerche di prodotti e modelli, e quindi inserire il link alla homepage del sito è quasi un obbligo.
In ogni caso, se non viene incluso nemmeno un link di navigazione potrebbe quasi dare l’impressione che tu non voglia mostrare il tuo sito.

3 Nessuna Call To Action
Un altro errore abbastanza comune è quello di non inserire una CTA nella tua Landing Page. Da un punto di vista marketing inserire la Call To Action è un obbligo, specialmente su quelle Landing Page che parlano di prodotti e / o servizi aziendali. Non aggiungere solo un bottone Contattaci, ma assicurati di usare delle keyword coerenti e specifiche per invocare un’azione.

4 Contenuto non sufficiente
Una Landing Page deve essere popolata con adeguato contenuto. Inserire pochi contenuti e lasciare troppi spazi bianchi crea un impatto negativo sul visitatore tanto da indurlo a abbandonare subito la tua landing page.

5 Contenuto scarsamente strutturato
Non è abbastanza scrivere solo un paio di paragrafi. Una Landing Page deve avere un “look” accattivante, e per averlo bisogna strutturare bene il contenuto. Non inserire una buona intestazione e non usare grassetti o link interni rende la pagina noiosa.

6 Nessuna immagine o video
Siamo realisti, questa è l’era dell’immagine. I visitatori rispondono positivamente a immagini, foto e video. Nonostante questo ancora in molti vedono il contenuto come pochi paragrafi e titoli in grassetto. Può essere sufficiente in qualche caso ma per la maggior parte non basta ad ottenere una adeguata conversione. Usare contenuti multimediali è senza dubbio un valido aiuto per attirare il visitatore e invogliarlo a compiere l’azione richiesta.

7 Non riportare il brand
La ricostruzione del brand è uno dei primi obiettivi di una campagna marketing.
Un sito web ben fatto proprio la strada per arrivarci. Una Landing Page che non mette il focus sul brand è essenzialmente creata per fallire, non avendo conseguito uno degli obiettivi chiave della campagna marketing

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