Clicca per infografica completa[/caption]Continuo a parlare di errori e comportamenti sbagliati e questa volta cito un'articolo che ho letto recentemente su SocialMediaToday. I migliori contenuti devono essere d’ispirazione e d’interesse per qualunque potenziale cliente. Nonostante molte aziende abbiano capito l’importanza del content marketing, ugualmente capita che vengano commessi dei passi falsi.
Questi sono gli errori di content marketing da evitare assolutamente.
Errore n. 1: Non avere obiettivi chiari
Provare qualsiasi strategia di content marketing senza avere in testa gli obiettivi è una mossa ottusa e inutile. Il tuo contenuto non ti aiuterà a raggiungere ciò che vuoi se tu per primo non sai cosa vuoi. Cosa vuoi fare? Cosa vuoi ottenere? Prendi il tempo necessario per capire gli obiettivi da cui far partire la tua strategia. Qualche esempio di obiettivo?
- Incrementare il traffico
- Generare referenze social
- Costruire la brand awarness
Una volta stabiliti gli obiettivi, allora si possono creare gli articoli che faranno da guida alla tua strategia.
Errore n. 2 Non coinvolgere gli altri dipartimenti
A volte capita che i creatori di contenuti non comunicano con le altre business area dell'azienda. Questo porta confusione e soprattutto rischia di mandare messaggi inesatti ai clienti. La collaborazione tra i vari dipartimenti coinvolti è fondamentale. Per esempio, chi scrive per il blog aziendale deve sempre essere in contatto con il reparto commerciale e quello tecnico, per assicurarsi di non scrivere informazioni errate. Create un calendario editoriale e condividetelo con i reparti interessati.
Errore n. 3 Usare solo il blog per commercializzare i vostri contenuti
Per aumentare la vostra audience dovete includere quei canali che i vostri abituali utenti usano già ed esplorare modi differenti in cui il vostro contenuto può essere condiviso. Limitarsi a scrivere sul blog non vi aiuterà ad aumentare il vostro raggio d'azione. Per esempio potreste creare infografiche o condividerne di già esistenti che possano essere interessanti per il vostro pubblico, potete includere video nei post con delle mini-interviste... insomma lasciatevi ispirare!
Errore n. 4 Parlare troppo e non ascoltare
Niente annoia di più quanto un brand che parla continuamente di vendere. Se questo vi suona familiare allora state perdendo un’opportunità per coinvolgere i vostri lettori. Ascoltare cosa i vostri clienti hanno da dire riguardo a voi e a cosa sono interessati, vi aiuterà ad imparare sempre di più su di loro. Provate a porre domande o magari a rispondere a domande che vi vengono inoltrate, magari usando i canali social. Condividete contenuto di altri che ritenete interessate e rilevante. Vedrete che riuscirete molto più facilmente ad espandere il vostro raggio d’azione!Vi vengono in mente altri errori di Content Marketing che si possono commettere?
Potremmo aggiungere: non scegliere con cura i toni del messaggio.
RispondiEliminaLo stile e la forma sono importanti tanto quanto la sinteticità e la struttura. Un analisi preliminare può aiutare a rendere i nostri contenuti più allettanti agli occhi del nostro target :)
Ottimo suggerimento! in effetti capita di non leggere un articolo proprio a causa del suo scarso appeal. Grazie per l'intervento!
RispondiElimina[…] Continuo a parlare di errori e comportamenti sbagliati e questa volta cito un'articolo che ho letto recentemente su SocialMediaToday. I migliori contenuti devono essere d’ispirazione e d’interesse ... […]
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